Um visual incrível dentro da nova loja da Apple Regent Street: árvores, mármore e uma abundância de funcionários

Por que você pode confiar

- Não é todo dia que você pondera a vida enquanto está sentado sob uma árvore em uma loja na rua de varejo mais movimentada de Londres. Mas é exatamente isso que estamos fazendo.

Sentamos sob uma árvore em uma almofada confortável dentro da nova loja principal da Apple na Regent Street e temos que dizer que gostamos.

A loja está novamente totalmente aberta depois de passar por uma reforma completa. A nova loja, que recupera seu verdadeiro status de carro-chefe da filial de Covent Garden, é o resultado da nova visão da Apple para a experiência de compra moderna.





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Os visitantes da loja de São Francisco perceberão semelhanças, os grandes espaços abertos, a tentativa de trazer o exterior para dentro, mas há diferenças. A Apple construiu algo projetado especificamente para o espaço. As paredes são revestidas de mármore. Acima está uma enorme caixa de luz, que leva o prêmio de maior painel de teto luminoso do mundo. E há até uma sala de reuniões secreta escondida nos fundos para cortejar clientes especiais.

O exterior original do edifício projetado por John Nash mantém suas janelas altas, agora icônicas, mas a loja por dentro é completamente irreconhecível para o que estava lá antes.



Foram-se as prateleiras lotadas, a escada flutuante de vidro (essa é a última década) e, em seguida, amplos espaços abertos, um 'fórum' abobadado de sete metros de altura e doze árvores Ficus Ali. Sim, existem muitas árvores.

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Por toda a loja, os acessórios foram empurrados para as paredes laterais, enquanto os vários dispositivos da Apple ocupam o centro das atenções em mesas de madeira de estilo tradicional.

Uma parede de vídeo gigante ocupa o centro do andar térreo, com capacidade para cerca de 75 clientes na frente. A loja da Regent Street sempre teve um teatro para demonstrações e palestras, mas agora é muito mais central, com a capacidade de entrar e sair das sessões com facilidade, em vez de sentir que está em uma palestra.



Em ambos os lados da tela, há escadas com corrimãos de pedra Castagna polida e polida esculpidos à mão nas paredes. Uma balaustrada de vidro no nível do mezanino permite que os visitantes tenham vista para o nível do solo e para o grande salão. É impressionante.

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O Upstairs é quase inteiramente dedicado à barra Apple Genius, com a empresa capaz de consertar seus dispositivos ou oferecer workshops íntimos sobre como obter mais deles.

A maior diferença perceptível, além da opulência absoluta de luz em todos os lugares, é que nada é parafusado. Você pode pegar o telefone livremente, ver como ele se sente na mão e até colocá-lo no bolso - só não saia porta afora. A falta de segurança é tão acolhedora quanto enervante.

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Esta não é uma loja como você a conhece, mas um centro para você aprender, desfrutar e depois comprar.

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Angela Ahrendts, vice-presidente sênior de varejo, explicou que a loja da Regent Street agora tem mais de 500 funcionários, acima dos 100 que a loja tinha quando foi inaugurada em 2004. Com tantos funcionários, é provável que você seja sempre atendido rapidamente. Não há balcões 'pague aqui' para você entrar na fila.

Mais uma vez, a Apple está tentando mudar a forma como fazemos compras, removendo os limites do que esperar enquanto tenta recriar sentado sob uma árvore em Cupertino sob o sol da Califórnia.

Como isso será justo com os britânicos ao longo do tempo ainda está para ser visto, mas uma coisa é certa, você nunca esteve em uma loja como esta antes.

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